像躲避瘟疫一样避免陈词滥调

保持写作的新鲜感

当我们说话时，难免会出现一两个“咔嚓”声. 毕竟，它们是有目的的，能让谈话保持顺畅. If, 例如, 我们说, “一鸟在手胜过双鸟在林。,“我们已经表达了我们的观点，不需要在现场想出什么原创的东西.

写作——尤其是文案——则是另一回事. 花时间想出新鲜的短语或陈述是很重要的, 原创和引人注目. 然而，广告中仍然充斥着陈词滥调. 举个例子，我个人最讨厌的事是:

这是送给你清单上所有人的完美礼物.”

完美的礼物并不存在. 甚至不是现金对每个人都是完美的. 蹒跚学步的孩子可能不想要现金.

"下一级(填空)"

这到底是什么意思? 如果它比之前的任何东西都好，解释为什么.

“跳出思维定势.”

像所有的陈词滥调一样，这是最初的一次. 现在不是了.

不是你母亲的/父亲的/祖父的(填空).”

这可能始于1988年的“不是你父亲的奥兹莫比尔”(Not Your Father 's Oldsmobile)运动，此后已经无数次复活和改变用途. 有趣的事情, 这一活动使奥兹莫比尔陷入困境，并成为历史上最糟糕的广告活动之一. 奥兹莫比尔的销量在两年内跌至竞选前水平的一半，通用汽车最终停产了奥兹莫比尔. 在试图吸引年轻人的过程中，通用汽车侮辱了自己的忠实客户. 这不是一件好事.

“创新”

还有什么新鲜事吗? 是什么让产品或服务具有创新性? 如果你写的东西真的很新颖，超越了它的时代(还有另一个陈词滥调)!)描述是什么使它如此, 更重要的是, 这会给你的听众带来多大的不同啊. 从技术上讲，这可能不是陈词滥调, 但是“超前”是一个被滥用的短语, 它的近亲也是如此, “尖端的”和“新的和改进的”.”

"满足你的(填空)需要"

如果一个园艺中心使用“满足你所有的园艺需求”这句话，那就很有吸引力了? 不，很无聊. 但是“三县地区最大的一年生植物选择”呢,” or “20,000平方英尺的园艺天堂?这两种说法中的任何一种都更有可能让园丁们刮目相看.

“你们不满意，我们就不会满意.”

这是否意味着某人学到了新东西, 消除了他们所有的痛苦, 获得了他们需要的贷款或其他东西? 具体细节,请.

可以说，陈词滥调在写作中可能有一个重要的功能. 与其纠结于想出一个替代方案，不如使用点击键作为占位符. 然后，当你写完剩下的部分后，回去把它替换掉. 根据我的经验，想太多会阻碍创造力. 相反，让想法渗透，更好的东西将不可避免地出现在脑海中.