如何在Facebook上做广告而不给你的网站带来流量
你停在坏网站和有限资源的十字路口. 你的营销计划期待着你，但你的GPS有其他计划(即:改变路线), rerouting, rerouting). You’re running low on time, money and gas.
你想在Facebook上做广告，但你的广告效果不尽如人意, underperforming website—nowhere to confidently send traffic. 幸运的是，你的运气还不错，只要仔细看看地图就知道了!
Let’s hit the road. First, 你必须确定你是否有必要的直接资源来寻求一个长期的解决方案. If not, you’ll have to take the long way around.
Short-term solution: in-platform experiences
如果你有预算限制或时间限制(你需要快速进入市场), 你的网站问题有一个短期的解决方案:保持平台的流量. Facebook为单个图片、视频和旋转木马广告开发了附加组件. 你的营销目标将决定哪些选择是适合你的.
Instant experience for brand awareness
吸引您的观众与这个全屏，讲故事的金矿移动位置. Within an instant experience, people can watch videos, swipe through carousels, tilt to pan and explore images with tagged products. It’s a designer’s dream (trust me). 即时体验就像登陆页面一样工作，但没有网络团队. 它的加载速度是将广告链接到标准移动网站的15倍.
这是我们为冈德森卫生系统的“我们所有人”研究项目团队开发的一个例子. 我喜欢观众可以探索程序是如何与旋转木马组件一起工作的! 如果他们在这个阶段对内容不感兴趣，我们就不会冒着流失的风险.
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Instant forms for lead generation
If you’re focused on capturing leads, 您可以添加一个即时表单(也称为引导表单)。. 即时体验给你更多的创作自由，但lead表单可以与你的CRM同步. You can also offer other calls-to-action with lead forms, 例如可下载的内容或表单提交后从平台调用. Plus, it’s desktop and mobile-friendly.
我们为我们的一个高等教育客户测试了一个针对工程师的广告的即时表单. When compared to the ads driving traffic to the website, lead form广告产生了更高的点击率，并且每次转换的成本减少了10美元.
Why you shouldn’t park the car at in-platform experiences
Facebook上的即时体验和引导表单是灵活可靠的. In fact, 即使你有一个很棒的网站，我们也建议你对它们进行测试，因为它们通常在我们的Facebook活动中表现最好.
然而，完全依赖这些资源实际上只是权宜之计. Why?
- These experiences are only available through Facebook. 此外，即时体验仅限于移动广告. 在几乎所有情况下，我们都会建议你的数字营销计划多样化，包括各种策略和平台.
- 你的用户最终会想要在转化之前了解更多, and your website is the first place they will go.
Veering left!
Long-term solution: owned domains
创建一个自己的空间来发送你的数字流量可以解决上面列出的两个问题.
Campaign landing page or microsite
If you have limited resources, consider a phased approach. 承接较小规模的网络项目是一个更节省预算的选择. 甚至开发一个单一的活动登陆页面也可以让你在多个平台上进行营销. 在这里，您可以创建针对您的活动受众的高度特定的内容.
New website
长期目标应该始终是建立一个更好的网站体验，可以支持您的数字活动. Doing so allows you to
- Share your brand story authentically and thoroughly
- Host multiple campaign landing pages
- Guide your visitors through your sales funnel
- 提高您的质量分数，并帮助您的广告排名更高与丰富的网站搜索引擎优化
- Increase your chance at being found organically
- Serve all audiences—your prospects, 现有客户和内部员工——适当的内容策略
It’s about the journey, not the destination
即使你的网站在目前的状态下不能支持一个活动, 你现在仍然可以通过即时体验和引导表单在Facebook上做广告. 按照上面的路线图将允许你以适合你的组织的速度达到你的数字广告目标.
如果你在路上需要路边援助，你可以给我们打电话. We’re like AAA, only less tow truck and more party bus.
